Cumplimos 8 años y venimos más reforzados

8 años se dicen fáciles pero para nosotros han sido años en los que hemos aprendido, crecido y logrado muchas cosas, hoy queremos celebrar con ustedes un año más dentro de la industria.

Tenemos muchos objetivos que conseguir y este nuevo año que comenzamos estamos dispuestos a ir por ellos, para lograrlo trabajaremos como sólo nosotros sabemos, en equipo.

Es por eso que además de celebrar con ustedes un año más, queremos presentarle a un nuevo miembro de nuestro equipo el cuál dirigirá nuestras ideas y estrategias para dar lo mejor de nosotros con todas nuestras marcas.

Iván Gutiérrez es nuestro nuevo Vicepresidente Creativo, él se ha forjado como un prestigiado publicista mejor conocido en la industria como “Wacha”.con 14 años de experiencia en diferentes disciplinas como ATL, Digital e innovación tecnológica su trabajo ha destacado en importantes campañas para marcas como Aeroméxico, Jumex, Cinépolis, Bachoco, Movistar, Coca Cola entre otras.

“Iván y yo nos conocimos por un colega y amigo mutuo. Él nos puso en contacto y sintió que nos podríamos complementar. No se equivocó. Compartimos la visión de cómo debe ser la comunicación y la manera en la que las marcas deben convivir con la gente, evolucionar e innovar los formatos tradicionales de hacer publicidad para mandar un mensaje. Estoy seguro que haremos una gran mancuerna”, comenta Vieri Figallo, CEO de Figallo Comunicaciones.

Por su parte, “Wacha”, comenta:

“La idea de esta fusión es hacer historia, vamos a trabajar con pasión para que los clientes vean el diferencial que tenemos como agencia, para crecer nuestra reputación creativa, para abrir nuevos modelos de negocio y para brindar a los nuevos talentos esa agencia con la que soñaron.

Esta es la visión que compartimos Vieri y yo, y estoy seguro que alcanzaremos el objetivo, porque cuento con una gran dupla”.

El trabajo de Iván ha sido merecedor a importantes premios como el  FIAP, el FEPI, IAB Mixx, El Sol de Bilbao, el Effie de Oro, Círculo Creativo entre otros reconocimientos.

Con este tipo de decisiones en Figallo Comunicaciones renovamos y reafirmamos nuestro compromiso de crecer y consolidarnos bajo un pensamiento estratégico, integral e innovador. 

Tenemos un futuro que promete mucho pues con la incorporación de Gerardo León liderando el área de Relaciones Públicas, Iván Gutiérrez y nuestro CEO Vieri Figallo emprenderemos una nueva apuesta de hacer comunicación para consolidar la agencia dentro y fuera de la industria; una apuesta por generar ideas de innovación y negocio que ayude a las empresas a destacarse de la competencia y estar participando en los mejores concursos publicitarios más reconocidos a nivel nacional e internacional.

HABLEMOS DE IDEAS® 

Vieri Figallo
@VieriFC

Hola 2016, ¿Cómo estás?

Desde hace días he estado pensando, ¿qué voy a escribir este año?
El 2015 fue bizarro o un año de adaptación, no lo sé. Podría hablar de lo difícil que fue el comienzo del 2015, el primer semestre me costó levantar la agencia. Un equipo desmotivado, decisiones lentas por parte de los clientes, altos costos de operación sin rápidas entradas, llegando a un punto de tener todo tipo de ideas sobre mi mente, pero siempre con la firme decisión de seguir adelante, enfrentar la situación y trabajar. El último semestre cambió el entorno pudiendo cumplir los objetivos establecidos, con un equipo motivado, estuvimos cerca de ganar un premio de publicidad colando una campaña dentro de las mejores 8 del año en su categoría, pero sin presea. Aún lo recuerdo y  duele, pero es ese tipo de dolor que se traduce en coraje para ir por todo el siguiente año. Uno siempre habla de sus decisiones y más en el ámbito profesional, pero no en las decisiones personales que son aún más importantes, porque son las que lo definen a uno como persona. La vida te pone diferentes circunstancias y es la forma cómo las resuelves las que te definen, siempre he dicho que eres la suma de tus desiciones, así que más te vale que decidas bien.

No sé si este año tomé las mejores, queriendo hacer las cosas bien me salieron tan mal... Este año fue diferente para mi por el simple hecho de no hallarme y es a lo que me refiero de un año de adaptación. No sé si es porque es parte de la vida cuando uno rebasa los 30 y la vida de adulto comienza viendo las cosas desde otra perspectiva. Lo que si estoy seguro para este 2016 es seguir trabajando conmigo mismo para ser una mejor persona. Año tras año nos preocupamos en ser mejores profesionales y olvidamos el ser mejores personas, mejores entre nosotros. El mundo está lleno de odio, de guerras, de un individualismo impresionante, con políticos que en vez de servir a su pueblo, se sirven con fines personales, de una ola de violencia en donde no hay buenos ni malos, simplemente gente que está defendiendo lo que cree que es su derecho, en un mundo donde los malos son los buenos y los buenos realmente son los malos, al final todo el mundo se cierra en su propia verdad, haciendo el bien desde su perspectiva. Este año quiero trabajar en mi persona, el cómo poder ser mejor espiritualmente, el cómo contribuir a la sociedad beneficios para ser un mejor mundo a través de mi trabajo y de las ideas que en la agencia generamos,  en siempre estar agradecido de todas las oportunidades que se presentan, el estar haciendo todos los días lo que más me gusta hacer, el tener salud, agradecer por las personas que la vida me pone en mi camino y de las personas que me quita, de las cosas desafortunadas de las cuales también uno debe estar agradecido porque traen alguna experiencia, debemos estar agradecidos con dios, agradecidos por estar vivos, agradecidos hasta de  respirar. Doy gracias a todos ustedes que si están leyendo este correo es porque hemos tenido algún contacto y han hecho posible tantas cosas en mi vida profesional y personal. Por eso y más, gracias.

         Vieri Figallo
          @VieriFC

7 Años de Absoluta Independencia.

7 Años de absoluta independencia.

Amigos:

Siempre he pensado que todas las personas están hechas de historias. Historias que te hacen reír al recordarlas, que disfrutas contarlas sin importar lo que haya pasado al final.

Hoy Figallo Comunicaciones cumple 7 años; 7 años de grandes historias, unas más divertidas que otras pero sin duda, todas quedarán en mi memoria.

Siempre he pensando: “tomando buenas decisiones puedes lograr lo que quieras”, pues todos somos el resultado de las mismas, cada segundo de nuestras vidas, cada decisión que tomamos nos va formando como personas, construyendo nuestro propio camino, es por eso que tomar buenas decisiones fue uno de nuestros propósitos de año nuevo.

2015 ha sido un año lleno de emociones. En lo que va del año en Figallo Comunicaciones se han tomado decisiones que nos llevaron a cerrar círculos y a abrir otros más, pero siempre con el mismo propósito: seguir construyendo una historia. El año aún no termina y nuestro propósito sigue en pie y sé que tomaremos no solo buenas sino grandes decisiones.

Desde hace 7 años nuestra meta ha sido la misma: crecer como agencia, como profesionales, pero sobre todo como personas. Este año ha sido complicado, sin embargo hemos sabido como salir adelante, trabajando como el gran equipo que somos y planteándonos nuevas metas.

En el 2014 nos planteamos algunos cambios tanto en la organización como en la infraestructura. Llevamos los planes a cabo este año aún con todas las tormentas que pasamos, trabajar en equipo hizo que este barco no se hundiera. Siempre nos motivamos mutuamente a seguir, porque el trabajo no se hace solo, no se llega a la meta quedándose estático, hay que actuar y mucho más en esta industria tan competitiva.

El valor de cada persona del equipo en la agencia es grandísimo, es por eso que a pesar de todos los cambios, adaptaciones y luchas que hemos tenido, jamás se recortó ningún talento. Fueron tiempos en los que pasaron muchas cosas por mi cabeza: “¿Y si renunciaba a todo y me volvía un consultor independiente?, ¿un líder de proyectos de comunicación donde mi único costo de operación sería el WiFi de un café en Starbucks?”.

Hacía cuentas y me decía a mi mismo: "Me iría mejor y tendría dientes más sanos”; al segundo de tener ese pensamiento mediocre me contestaba: "¡No mames Vieri!, jamás hagas eso, un equipo cuenta contigo y no va con la visión de ser, en un futuro no muy lejano, una agencia compitiendo al tú por tú con las grandes”. Jamás nos daremos por vencidos y siempre seguiremos delante.
También me di cuenta que vivía preocupado y por un momento estuve cegado ante lo mucho que hemos logrado. Y es que, a causa de las adversidades, me olvidé de ver también lo bueno; como cuando ganamos 4 pitches importantes, filmamos 3 comerciales, ganamos varios proyectos trascendentes, nuevos conmutadores, implementamos un software hecho a la medida para la operación de la agencia, tenemos equipos nuevos, nuevos amigos, estamos por constituir una nueva agencia especializada en un sector no explorado, nuevas contrataciones, aparecimos dentro del ranking nacional de las mejores agencias del país (según merca 2.0); pero sin duda, nuestro mayor logró fue mantener la estructura de la agencia y nuestro espíritu emprendedor, vaya que han sido cosas muy buenas y nos quedan muchas más por realizar.

Hoy cumplimos 7 años en los que hemos aprendido mucho y, estoy seguro, seguiremos aprendiendo a partir de hoy muchos años más. Agradezco a todos: los  haters, lovers y a todos ustedes que me están leyendo por creer en nosotros, pero en especial al equipo de FC: Edgar, Taíz, Rosy, Daniel, Charly, Carlos, Mariana, Violeta, Anel, Andrea, Roberto y José Luis, pues sin ustedes nada de esto sería una realidad hoy. Gracias, gracias, gracias.

Dentro de la industria publicitaria existe una tendencia que está más fuerte que nunca: grandes directivos de agencias transnacionales renuncian a sus puestos para fundar sus propias agencias, después de 20 años trayectoria, y se auto denominan Agencias Independientes. Aunque respeto profundamente a muchos de ellos yo creo que la verdadera independencia es haber salido de la universidad, haber soñado en grande y haber fundado una agencia con una laptop, un teléfono y un ciento de tarjetas de presentación mal impresas.

Hoy celebramos, con orgullo, 7 años de absoluta independencia.

HABLEMOS DE IDEAS® 
Vieri Figallo
@VieriFC

Canilec & Figallo Comunicaciones, nutriendo la comunicación de la industria lechera.

Figallo Comunicaciones suma a su portafolio de clientes a CANILEC; la Cámara Nacional de Industriales de la Leche.

Con gran alegría queremos compartirles que ahora la CANILEC es parte de nuestros socios comerciales. Hace poco, el trabajo dedicado de todas las áreas de la agencia dio como resultado la obtención de la nueva cuenta.

CANILEC colocó su confianza en nosotros para impulsar a la marca y que ésta tuviera un mejor posicionamiento, además nos dio la libertad de rediseñar su imagen. Esto resulta en un gran compromiso para nosotros pero al mismo tiempo nos llena de felicidad. 

Con la suma de CANILEC, Figallo Comunicaciones reafirma su compromiso con las grandes ideas. Después de 7 años de trabajo bajo el liderazgo de nuestro CEO Vieri Figallo, y la incorporación del VP Creativo Edgar González en FC seguimos haciendo lo imposible para hacer crecer las marcas.

CANILEC. La Cámara Nacional de Industriales de la Leche se funda en febrero de 1961 por acuerdo del Secretario del ramo que se autorizó la constitución de la Cámara, siendo su primer presidente el Sr. Don Juan F. Martínez.  Con el objetivo de representar los intereses generales de las actividades industriales que la constituyen, como ejercitar el derecho de petición, haciendo las representaciones necesarias ante las autoridades federales de los estados y de los municipios, solicitando de ellos la expedición, modificación o derogación de las leyes o disposiciones administrativas que afecten a la actividad industrial preponderante.

BREVES CONSEJOS DE UN COPY

Cuando se trata de textos publicitarios, tenemos que entender que estos no son escritura de contenido. No es lo mismo, pero se conectan.

La redacción es la parte más importante de la escritura de contenido. Cuando mencionamos Redacción, significa que queremos vender nuestra marca, producto o servicio. Pero cuando hablamos de la escritura de contenido, estamos promoviendo nuestra marca y agregamos valor a la misma. 

Estos son algunos consejos muy importantes y simples.

Lo importante va primero, lo que el consumidor quiera debe estar en primer plano, Así, llamamos su atención. Los consumidores deben darse cuenta inmediatamente de lo que estamos hablando, y no tener la idea de que vendemos manzanas, cuando en realidad vendemos jugo de manzana. Tienes que ser claro, no pierdas el tiempo ni quieras lucirte, recuerda que la publicidad tiene escrito en la frente MENTIRA, no alimentes esto, di la verdad.

Escribe claro y breve.

Si recuerdas la secundaria, recordarás la simplificación fraccionaria hasta llegar a los números enteros, en redacción es similar, utiliza la forma más sencilla de expresar lo que quiere decir. Seamos honestos, somos un país de pocos lectores, así que textos largos no serán leídos por la mayoría de la gente.

Usa el poder de las variantes tipográficas.

Subrayar, mayúsculas, colores llamativos y diferentes para resaltar las partes y las palabras claves. Le dará un aire profesional al anuncio y hará y que el texto sea más atractivo y fácil para leer.

Usa símbolos para facilitar la comprensión del texto.

Deben seguir todo lo que dices. Dirigir al lector a donde quiera que vaya. Utiliza las flechas, círculos, etc. Alguna vez un profesor me dijo que los publicistas somos aprendices de todo, maestros de nada, y este es buen momento para ejemplificarlo; el ojo no lee en línea recta, por lo que es indispensable que sepamos cómo es que los consumidores leerán nuestro anuncio. Aprender de oftalmología pero no ejercerlo.

Añadir valor.

El arte en los anuncios es esencial, incluso el diseño tipográfico. Para una pieza debes usar imágenes creadas por ti mismo, y no imágenes que están disponibles para todo el mundo en Internet. Las imágenes de stock son de mucha ayuda, pero siempre puedes darle un toque único.

Ofrecer un buen contenido.

La esencia del contenido debe ser una experiencia rica. Si quieres vender un determinado libro, conferencia, diplomado u otro tipo de productos, no trate de vender de manera directa. Recomienda y asesorar.

Dar formato al contenido.

Después de escribir el texto, será necesario formatear el contenido con el fin de hacer que sea más deseable para leer. De las peores cosas que existen en la vida, son los textos sin formato. Incluso si el contenido es bueno, los consumidores no leerán más de dos frases, porque es difícil de leer.

Nunca olvidar el título.

El contenido del título es una de las partes más importantes de cualquier texto. Sin un título interesante no vas a lograr que nadie lo lea.

Ayuda a tu consumidor y no le vendas nada.

La gente no compra sólo porque tu lo digas. A veces tienes que ayudar al consumidor de forma gratuita, para que te ganes su confianza. Recuerda, sin ellos no eres nada. Los consumidores tienen tanto poder que gracias a ellos puedes crecer en 2 años, pero también pueden destruirte en 2 segundos.

Estos son algunos de los muchos consejos que existen para redactar en publicidad. Estudié diseño (no diseño gráfico) pero tengo una formación como redactora, y en mi opinión el arte importa, el diseño es esencial, pero el contenido es rey.

Judith Ramírez

COPY

@lafocabebe

2015 Ser mejores mexicanos

Hace mucho que no escribo, no por falta de tiempo sino porque no había nada que contar ¡El 2015 llegó! De niño pensé que tendría una patineta voladora pero “Volver al Futuro” sólo nos emocionó, creo que sólo acertó en que habría un presidente afroamericano en la Casa Blanca, el cual creo, sin yo ser una autoridad en política y menos política gringa, que está haciendo un buen trabajo.

Figallo Comunicaciones cumple 6 años.

A los 6 años entré a la primaria y comenzó mi formación escolar, nunca con las mejores calificaciones, pero nunca falté a clases hasta terminar la universidad, en eso fui constante, aunque me quedara dormido en las clases de 7.00 am, siempre estuve ahí puntual para pasar lista.

Siento que pasa lo mismo con la agencia: apenas estamos comenzando a tener una formación empresarial y ver las cosas con más análisis y gestión. Se están delegando responsabilidades y, aunque todavía yo esté en todo, poco a poco se le está pasando la estafeta al equipo que va llegando, abriendo áreas nuevas dentro de la agencia pero tratando de no burocratizar demasiado nuestros procesos para seguir siendo una agencia ágil y poder adaptarnos a los requerimientos de nuestros clientes para seguir generando las mejores ideas para sus marcas.

En estos 6 años se ha aprendido de todo y donde la hemos cagado nos hemos levantado.

Este año ha sido especial, se abrió un puesto que no existía, el de VP Creativo. Sin duda Edgar ha apoyado en generar nuevas ideas y ayudado en supervisar el trabajo que se hace día a día. Él, con más de 18 años de experiencia en la industria y pasando por las agencias más importantes del país, se sumó a FC con la convicción de ayudarnos a crecer y competir al tú por tú contra las grandes, donde ahí vamos y ya nos hemos enfrentado con algunas.

Lo digo y lo vuelvo a repetir: el tamaño de una agencia se mide por sus ideas, no por el número de empleados.
Sé que falta mucho por hacer pero vamos por buen camino.


Siento que el secreto de mantenernos en esta industria complicada es la pasión e interés que ponemos en cada proyecto, sé que esto es un negocio y hay que comer de ello, pero nuestro trabajo va más allá de una remuneración económica, realmente nos preocupamos por las marcas de nuestros clientes y esto se nota.

Me encanta cuando el cliente nos exige ir por caminos no explorados, es gratificante tener clientes que busquen innovar y le den valor a nuestro trabajo ya que todo esto se verá reflejado en el valor de su marca.

Siempre he dicho que, en el 90% de los casos, un producto es prácticamente igual a los demás. En el otro 10% de los casos, lo que hace la verdadera diferencia, es la forma como cuentas la historia de la marca. Esa es la diferencia que hará que el consumidor los seleccione y los compre, ya sea en el anaquel o desde un dispositivo conectado a Internet.

La publicidad va más allá de ser simple publicidad. La publicidad hace que los negocios crezcan, porque los consumidores los conocen y, como consecuencia, las empresas crecen y al crecer generan empleos, ese es el verdadero concepto de la agencia: buena publicidad para generar más empleos a nuestro país.

Realmente nos emociona poder aportar nuestro granito de arena para que nuestra nación avance.

Gracias a mi familia, amigos, enemigos, chiquis, proveedores, parts, gente que ha creído en nosotros,a los malvibrosos que sólo nos tiran, a ustedes que nos están leyendo.
Gracias por hacer esta idea realidad, pero en especial a Lucero, Karen, Luna, Ale, Edgar, Charly, Javier, Carlos, Taiz y Roberto por aguantarme y apoyarme en este gran proyecto.



Con huevos, gestión y corazón todo es posible.
¡Gracias!